Sau sáp nhập hành chính, Quảng Ngãi không chỉ mở rộng địa giới mà còn mở ra một chân trời phát triển đầy hứa hẹn cho ngành du lịch. Không gian địa lý mới kết nối biển đảo tiền tiêu với cao nguyên xanh mát, kết nối văn hóa bản địa với tầm nhìn hiện đại – và chính từ đó, một chiến lược định vị thương hiệu du lịch mới đang dần hình thành, lấy đảo Lý Sơn và Măng Đen làm hai trụ cột phát triển cốt lõi.
Lý Sơn – viên ngọc giữa biển Đông – từ lâu đã là biểu tượng của Quảng Ngãi với vẻ đẹp hoang sơ, địa chất độc đáo và văn hóa ngư dân trầm tích. Trong khi đó, Măng Đen – vùng đất được mệnh danh là “Đà Lạt thứ hai” – lại mang theo hơi thở của đại ngàn Tây Nguyên, với khí hậu trong lành và những cánh rừng già nguyên sinh vẫn còn giữ nguyên vẻ nguyên bản. Khi được đặt song hành trong một chiến lược du lịch thống nhất, hai điểm đến này mở ra bức tranh đối lập nhưng hài hòa: một bên là nắng gió, một bên là sương mù; một bên là biển khơi, một bên là núi rừng – tất cả cùng tạo nên hành trình khám phá đầy cảm xúc cho du khách trong và ngoài nước.
Điều làm nên sức hút mới của Quảng Ngãi không chỉ nằm ở tài nguyên thiên nhiên, mà còn ở bước chuyển mình chiến lược sau sáp nhập. Như chia sẻ của bà Phạm Thị Trung – Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh – Quảng Ngãi không đơn thuần chạy theo những con số tăng trưởng, mà tập trung vào chất lượng, chiều sâu và tính bền vững trong mọi hoạt động phát triển du lịch. Những giá trị văn hóa của 43 dân tộc anh em không chỉ được bảo tồn, mà còn được làm mới dưới hình thức trải nghiệm văn hóa bản địa – từ ẩm thực, thủ công đến lễ hội truyền thống.
Tuy nhiên, để hiện thực hóa được tiềm năng ấy, theo ông Nguyễn Minh Trí – Bí thư đặc khu Lý Sơn – thì hạ tầng chính là chìa khóa. Việc đầu tư vào kết nối giao thông, dịch vụ du lịch, chất lượng lưu trú và quy hoạch tổng thể không thể chậm trễ. Chỉ khi có sự đột phá về tư duy quy hoạch và hành động cụ thể, du lịch Quảng Ngãi mới thực sự thoát khỏi vùng trũng, trở thành điểm sáng mới của miền Trung.
Trong định hướng phát triển thời gian tới, Phó Chủ tịch Thường trực UBND tỉnh Quảng Ngãi – bà Y Ngọc – khẳng định rõ ràng vai trò then chốt của Lý Sơn và Măng Đen. Nếu Lý Sơn là điểm đến chiến lược cho du lịch biển đảo mang tầm khu vực, thì Măng Đen sẽ là trung tâm nghỉ dưỡng sinh thái cao cấp mang đẳng cấp quốc gia. Hai “cực hút du lịch” này không tách rời, mà sẽ được kết nối thông qua các tuyến du lịch liên vùng, xây dựng sản phẩm đa tầng, ứng dụng chuyển đổi số để nâng cao hiệu quả quản lý và quảng bá.
Điểm đặc biệt trong chiến lược mới là tư duy phát triển lấy người dân làm trung tâm – đúng nghĩa. Mỗi chương trình xúc tiến du lịch đều phải gắn với nâng cao thu nhập, sinh kế cho người dân địa phương, đặc biệt là đồng bào dân tộc thiểu số ở vùng sâu, vùng xa. Bên cạnh đó, việc bảo vệ môi trường, gìn giữ văn hóa, thúc đẩy du lịch cộng đồng cũng là những yếu tố sống còn để đảm bảo tính bền vững của ngành.
Thống kê cho thấy, trong 6 tháng đầu năm 2025, toàn tỉnh Quảng Ngãi đã đón gần 2,7 triệu lượt du khách – một con số tích cực trong bối cảnh hạ tầng chưa hoàn thiện và thị trường đang dần tái cấu trúc sau sáp nhập. Với mục tiêu đón gần 6 triệu lượt khách đến cuối năm, tỉnh đang cho thấy bước tiến nhanh chóng, đi kèm với sự chỉ đạo quyết liệt từ cấp lãnh đạo và sự vào cuộc đồng bộ từ cơ sở.
Hơn cả một chiến lược du lịch, Quảng Ngãi đang đặt ra một cách tiếp cận mới – coi phát triển du lịch là đòn bẩy phục hồi văn hóa, bảo vệ tài nguyên và tạo ra cơ hội phát triển cho người dân. Với sự hội tụ giữa biển, núi và văn hóa – cùng cam kết đồng hành từ chính quyền – du lịch Quảng Ngãi đang tiến những bước vững chắc để vươn lên thành một “điểm đến lý tưởng, giàu bản sắc, đầy sức hút và vươn tầm khu vực”.
