Trong bối cảnh đồng Yen yếu, du lịch Nhật Bản đang chứng kiến sự bùng nổ với số lượng du khách và chi tiêu tăng mạnh. Theo số liệu sơ bộ từ Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản (JNTO), trong 9 tháng đầu năm 2024, du khách quốc tế đã chi tiêu tổng cộng 5,86 nghìn tỷ Yen (khoảng 39,27 tỷ USD), vượt qua con số 5,3 nghìn tỷ Yen của cả năm 2023. Đây là minh chứng rõ ràng cho sự phục hồi mạnh mẽ và tăng trưởng nhanh chóng của ngành du lịch Nhật sau đại dịch COVID-19.
Từ tháng 7 đến tháng 9, du khách đến Nhật chi tiêu trung bình 223.000 Yen cho mỗi chuyến đi. Các du khách từ Ý đứng đầu danh sách những người chi tiêu nhiều nhất, theo sau là Tây Ban Nha và Nga. Tổng số du khách đến Nhật tính đến tháng 9 đã đạt 26,88 triệu lượt, nhiều hơn tổng số du khách của cả năm 2023 và đang trên đà phá vỡ kỷ lục 31,9 triệu lượt khách thiết lập vào năm 2019, thời kỳ trước đại dịch.
Ngoài ra, chi tiêu cho du lịch được coi là một ngành xuất khẩu quan trọng của Nhật Bản, đứng thứ hai sau ngành công nghiệp ô tô. Du lịch hiện đang đóng góp lớn vào nền kinh tế Nhật Bản, vượt qua cả các ngành xuất khẩu linh kiện điện tử.
Mặc dù du lịch bùng nổ mang lại nhiều lợi ích kinh tế, nhưng sự gia tăng mạnh mẽ lượng khách du lịch đã dẫn đến tình trạng quá tải tại nhiều điểm tham quan. Du khách tập trung chủ yếu ở ba khu vực đô thị lớn, gồm Tokyo, Osaka, và Kyoto, với tỷ lệ 62,7% du khách quốc tế dồn về đây, so với năm 2019. Tình trạng quá tải đã khiến nhiều địa điểm nổi tiếng phải tăng phí vào cửa và áp dụng phí lưu trú đối với du khách quốc tế.
Để giải quyết tình trạng này, chính phủ Nhật Bản đã chọn 20 địa điểm làm “khu vực thí điểm tiên phong” nhằm thử nghiệm các biện pháp cân đối lượng khách giữa khu vực đô thị và nông thôn. Chính phủ cũng trợ cấp 2/3 kinh phí vận hành các khu vực này, với mức hỗ trợ tối đa 80 triệu Yen (hơn 500.000 USD) cho mỗi địa phương.
Theo cuộc khảo sát của Dentsu Inc., Nhật Bản được du khách quốc tế đánh giá là quốc gia họ muốn quay lại nhất, nhờ vào ẩm thực, văn hóa và cảnh quan thiên nhiên. Trong đó, 28,6% du khách bị thu hút bởi nền ẩm thực đa dạng của Nhật, 27,9% yêu thích văn hóa, và 25,6% ấn tượng với cảnh quan thiên nhiên.
Tokyo, Osaka, Kyoto, Hiroshima, và Hokkaido vẫn là những điểm đến phổ biến nhất, không thay đổi kể từ năm 2016. Các hoạt động du lịch nổi bật bao gồm thưởng thức ẩm thực tại nhà hàng bình dân và trải nghiệm tàu cao tốc Shinkansen, hai trong số những dịch vụ mà du khách sẵn sàng chi tiền để trải nghiệm.
Sự yếu đi của đồng Yen đã tạo ra cơ hội lớn cho ngành du lịch Nhật Bản, giúp nước này thu hút lượng lớn du khách quốc tế. Tuy nhiên, tình trạng quá tải tại các đô thị lớn và điểm du lịch nổi tiếng đã đặt ra nhiều thách thức cho việc quản lý du lịch bền vững. Chính phủ Nhật Bản đang tích cực tìm kiếm giải pháp cân bằng giữa phát triển du lịch và bảo vệ tài nguyên, nhằm duy trì Nhật Bản như một điểm đến hấp dẫn trong mắt du khách toàn cầu.
