Giữa bối cảnh ngành du lịch Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ sau sáp nhập hành chính, Lâm Đồng đã chính thức thành lập Trung tâm Xúc tiến Du lịch tỉnh – một dấu mốc quan trọng trong lộ trình xây dựng chiến lược quảng bá và phát triển sản phẩm địa phương. Sự kiện này không chỉ là bước kiện toàn về mặt tổ chức, mà còn thể hiện quyết tâm đưa hình ảnh du lịch Lâm Đồng vươn xa hơn trên bản đồ quốc tế.
Theo quyết định được Chủ tịch UBND tỉnh Lâm Đồng Hồ Văn Mười ký ngày 14/7, Trung tâm Xúc tiến Du lịch tỉnh Lâm Đồng sẽ hoạt động như một đơn vị sự nghiệp công lập trực thuộc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Đáng chú ý, trung tâm được thành lập trên cơ sở tiếp nhận nguyên trạng Trung tâm Xúc tiến Du lịch tỉnh Bình Thuận – một tổ chức có kinh nghiệm và nguồn lực từ vùng biển chuyển mình hòa nhập vào không gian cao nguyên. Điều này mang lại sự cộng hưởng về đội ngũ, phương thức làm việc và năng lực truyền thông du lịch.
Lâm Đồng, với Đà Lạt là trung tâm, từ lâu đã được biết đến như một trong những điểm đến hàng đầu phía Nam nhờ khí hậu ôn hòa, cảnh quan thơ mộng và nền văn hóa đa dạng. Tuy nhiên, để tạo ra sức bật mới, địa phương cần có một cánh tay nối dài chuyên nghiệp về xúc tiến và kết nối thị trường. Việc thành lập Trung tâm Xúc tiến Du lịch chính là nền móng cho một chiến lược bài bản hơn – nơi các hoạt động quảng bá không chỉ dừng lại ở hình ảnh, mà được dẫn dắt bằng dữ liệu, xu hướng và chuyển đổi số.
Trung tâm sẽ đóng vai trò trung gian kết nối doanh nghiệp, địa phương và thị trường; xây dựng thương hiệu du lịch Lâm Đồng gắn với thiên nhiên, bản sắc và các sản phẩm du lịch xanh. Từ hoa Đà Lạt đến văn hóa bản địa của người K’Ho, từ cà phê Cầu Đất đến kiến trúc Pháp cổ kính, mọi tiềm năng sẽ được quy hoạch, gắn kết và đưa đến gần hơn với du khách trong và ngoài nước qua các hoạt động hội chợ, roadshow, chiến dịch truyền thông số và sự kiện quốc tế.
Với đội ngũ nhân sự được tiếp nhận từ đơn vị cũ, trung tâm mới hứa hẹn sẽ tận dụng tốt kinh nghiệm từ những chiến lược xúc tiến hiệu quả đã từng được triển khai tại Bình Thuận – một địa phương ven biển có thế mạnh về thu hút khách quốc tế. Sự giao thoa giữa vùng biển và cao nguyên, giữa mô hình vận hành cũ và định hướng phát triển mới sẽ tạo nên một cơ chế linh hoạt, phù hợp với thị trường du lịch ngày càng cạnh tranh và đòi hỏi cao.
Sự ra đời của Trung tâm Xúc tiến Du lịch tỉnh Lâm Đồng không chỉ là tín hiệu tích cực cho ngành du lịch địa phương, mà còn cho thấy tầm nhìn xa của chính quyền trong việc thúc đẩy kinh tế du lịch trở thành một trụ cột phát triển. Trong thời gian tới, với các kế hoạch đầu tư vào sản phẩm du lịch thông minh, liên kết vùng và xây dựng thương hiệu theo chủ đề, Lâm Đồng hoàn toàn có thể hướng tới mục tiêu trở thành điểm đến hàng đầu Đông Nam Á trong dòng chảy du lịch xanh và bền vững.
