Trong những năm gần đây, Huế không ngừng nỗ lực khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch châu Âu, đặc biệt tại thị trường Ba Lan – nơi có lượng khách yêu thích các trải nghiệm văn hóa và du lịch khám phá chiều sâu bản sắc. Đây được xem là thị trường đầy tiềm năng, góp phần tạo sức bật cho du lịch Huế trong chiến lược đa dạng hóa nguồn khách quốc tế.
Theo thống kê, năm 2024, Huế đã đón gần 6.000 lượt khách Ba Lan, chiếm khoảng 1% tổng khách quốc tế đến thành phố. Chỉ trong 5 tháng đầu năm 2025, số lượng khách Ba Lan đã đạt hơn 4.300 lượt, tăng thị phần lên 1,3% và đưa Ba Lan lên vị trí thứ 18 trong cơ cấu thị trường khách quốc tế của Huế. Những con số này phần nào phản ánh sức hấp dẫn ngày càng lớn của Huế đối với du khách đến từ quốc gia Trung Âu này.
Nhằm tăng cường quảng bá điểm đến và thu hút khách du lịch từ thị trường Ba Lan, từ ngày 22 đến 24/6/2025, đoàn công tác thành phố Huế do Giám đốc Sở Du lịch Trần Thị Hoài Trâm dẫn đầu đã tham dự chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam tại Thủ đô Warsaw. Chương trình nằm trong khuôn khổ các hoạt động kỷ niệm 75 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Ba Lan và thu hút sự quan tâm của đông đảo đối tác du lịch, doanh nghiệp, cơ quan xúc tiến và cộng đồng người Việt tại châu Âu.
Đây là dịp quan trọng để Huế giới thiệu đến bạn bè quốc tế những giá trị đặc sắc của vùng đất cố đô, từ hệ thống di sản được UNESCO công nhận đến văn hóa ẩm thực phong phú và nhịp sống du lịch xanh, bền vững. Thành phố đang từng bước nâng cấp hạ tầng du lịch, phát triển thêm các sản phẩm mới và hoàn thiện các dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách quốc tế, trong đó có du khách Ba Lan.
Huế xác định thị trường Ba Lan nói riêng và khu vực châu Âu nói chung sẽ tiếp tục là trọng điểm trong các chiến lược xúc tiến du lịch thời gian tới, không chỉ góp phần tăng trưởng lượng khách mà còn nâng cao hình ảnh Huế – điểm đến di sản, thân thiện, hấp dẫn trên bản đồ du lịch quốc tế.
