Khi ngày càng nhiều du khách từ Anh, Mỹ và châu Âu bắt đầu nhìn nhận Việt Nam là điểm đến hấp dẫn hơn cả Thái Lan – quốc gia từng được xem là “ngôi sao số một” của du lịch Đông Nam Á – đó không đơn thuần là một lời khen. Đó là dấu hiệu cho thấy Việt Nam đang dần định hình một vị thế mới trên bản đồ du lịch quốc tế: một điểm đến sở hữu bản sắc riêng, nguyên bản và đầy tiềm năng phát triển bền vững.
Không còn chỉ là “quốc gia kế bên Thái Lan”, hình ảnh Việt Nam đang được truyền thông phương Tây nhắc đến như một sự lựa chọn độc lập. Trên tờ Express, một ký giả người Anh đã chia sẻ trải nghiệm đầy cảm hứng: “Ẩm thực Việt phong phú, cà phê đậm đà và những trải nghiệm vượt cả Thái Lan”.
Không đại trà, không “make-up”, không giống ai
Lâu nay, Thái Lan vẫn được xem là trung tâm du lịch của Đông Nam Á – một cường quốc hút khách quốc tế nhờ hệ sinh thái du lịch đã được phát triển bài bản. Nhưng chính vì quá quen thuộc, quá nhiều show diễn được đóng gói sẵn, quốc gia này đang dần rơi vào vòng xoáy của “du lịch đại trà”. Trong khi đó, Việt Nam đang giữ được một điều mà thị trường phương Tây đang tìm kiếm nhiều hơn: sự nguyên bản, chân thực và chưa bị thương mại hóa một cách thái quá.
Du khách quốc tế có thể cảm nhận điều đó từ một buổi sáng lang thang chợ quê, nơi không có hướng dẫn viên, không có bối cảnh dựng sẵn. Họ có thể ngồi bên vỉa hè, ăn một tô bún bò Huế do chính một cô bán hàng nấu theo công thức gia truyền, hay đi bộ trong bản làng Tây Bắc mà không gặp phải quầy vé hay các điểm check-in dựng sẵn. Những trải nghiệm như vậy, dù giản dị, lại chính là thứ đang tạo nên sự khác biệt rõ rệt giữa Việt Nam và nhiều điểm đến đã bị “quốc tế hóa” quá mức.
Sở hữu lợi thế kép hiếm có trong khu vực
Việt Nam không chỉ là một điểm đến nhiệt đới biển đảo như Phú Quốc, Nha Trang hay Côn Đảo. Quốc gia này còn sở hữu chiều sâu lịch sử – văn hóa ít nơi sánh kịp: từ Hà Nội nghìn năm văn hiến đến Hội An cổ kính, từ đền tháp Chăm ở miền Trung đến văn hóa đồng bằng sông Cửu Long ngập tràn sinh thái và di sản. Đây là một dạng “cấu trúc du lịch đa tầng” mà rất ít quốc gia Đông Nam Á hiện nay có được.
Một hành trình tại Việt Nam có thể bắt đầu bằng ngắm bình minh trên vịnh biển, tiếp tục bằng trải nghiệm làm nông ở một làng quê Bắc Bộ, và kết thúc bằng một buổi tối thưởng thức nghệ thuật dân gian truyền thống trong một không gian văn hóa cổ kính. Đó là cách du khách cảm nhận một đất nước – không chỉ là nơi chụp ảnh, mà là nơi sống trong văn hóa.
Từ “viên ngọc ẩn” đến trung tâm hút khách: Việt Nam cần làm gì?
Dù đang có nhiều dấu hiệu tích cực, Việt Nam vẫn cần vượt qua những thách thức lớn nếu muốn trở thành điểm đến hàng đầu khu vực. Trước hết, điều quan trọng là không được sao chép mô hình phát triển du lịch theo hướng đại trà như ở Thái Lan. Những “phố Tây” với quán bar san sát hay các show biểu diễn công nghiệp tuy thu hút nhưng không tạo ra bản sắc bền vững. Thay vào đó, Việt Nam cần tập trung phát triển các tour trải nghiệm nông nghiệp, thủ công truyền thống và các sản phẩm gắn với đời sống văn hóa bản địa – những điều không nơi nào có thể sao chép.
Đồng thời, việc bảo tồn tính nguyên bản của các điểm đến cần được thực hiện có kiểm soát, tránh tình trạng thương mại hóa quá nhanh dẫn đến mất bản sắc, như trường hợp của Pai (Thái Lan) hay Boracay (Philippines). Những nơi từng là thiên đường giờ đây lại đang phải đối mặt với ô nhiễm, quá tải và mất niềm tin từ du khách từng yêu mến chúng.
Một yếu tố chiến lược khác là hệ thống kết nối hàng không. Việt Nam không thể chỉ tập trung vào Hà Nội và TP.HCM. Các đường bay quốc tế cần được mở rộng đến Đà Nẵng, Huế, Cần Thơ, Phú Quốc… để phân bổ đều dòng khách, hỗ trợ phát triển du lịch tại các địa phương giàu tiềm năng nhưng chưa có đủ hạ tầng tiếp cận.
Du khách quốc tế không tìm kiếm một điểm đến giống với nơi họ từng đến. Họ tìm kiếm những điều khác biệt – những nơi không giống ai. Và Việt Nam, với sự đa dạng sinh thái, văn hóa, lịch sử và trải nghiệm sống động, đang có đủ mọi điều kiện để trở thành một điểm đến không cần phải so sánh. Thái Lan có thể là lựa chọn quen thuộc. Nhưng Việt Nam – chính là lựa chọn mới.
📌 TRIPMAP.vn luôn đồng hành cùng du khách khám phá những giá trị thật của du lịch Việt Nam – từ những bản làng vùng cao nguyên đến ngôi chợ nhỏ miền duyên hải, từ một tách cà phê đậm đà đến một câu chuyện dân gian giữa đời thường. Cần hỗ trợ lên lịch trình, đặt tour địa phương, kết nối homestay bản địa hay tìm kiếm trải nghiệm đúng “chất Việt”? Hãy liên hệ với TRIPMAP để nhận tư vấn tận tâm từ chuyên gia địa phương.
